F1シンガポールグランプリは、この地域で最も注目を集める文化的モーメントの一つですが、Mastercardにとっての機会は単なる「認知」だけではありませんでした。それは、シームレスでプレミアム、かつ文化的な関連性を持った手法で、カード会員の実質的なエンゲージメントを促進することにありました。

私たちの役割は、トランザクション（取引）ベースのショッピングキャンペーンを、人々が「実際に参加したい」と思うものに変えることでした。

まずMastercardのパッションポイントである「ショッピング」から着手し、F1開催期間中に文化・商取引・体験が交差するポイントを特定。その世界観を自然に体現できるクリエイターを選定しました。単に特典を押し出すのではなく、発見や参加がストレスなく感じられるようなストーリーテリングに注力したのです。

そこから、独自のストーリーテリングスタイルと富裕層のフォロワー層を持つインフルエンサーを厳選。Mastercardだけでなく、ブランドのグローバルスポンサーシップ先であるマクラーレンF1チームとの親和性も担保しました。

共に制作したコンテンツでは、キャンペーンの仕組みを、エンゲージングでプラットフォームに最適化されたナラティブへと翻訳。「広告」と感じさせることなく情報を伝え、摩擦なく行動を促すように設計しました。

 「単にキャンペーンをプロモーションしたのではなく、人々が関わりたいと思うコンテンツへと変換し、商取引を文化の中にシームレスに融合させました」
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コンセプト開発やタレントのキュレーションから、コンテンツのディレクション、実行に至るまで、あらゆる接点をソーシャルメディア向けに構築。複数の加盟店を横断するリワードキャンペーンを、オーディエンスが容易に理解し、共感し、行動に移せるストーリーへと変換しました。

マンダイ・バードパラダイス、高島屋シンガポール、マリーナベイ・サンズといった、シンガポールを代表するライフスタイルやリテールの拠点で展開されたこのキャンペーンは、レースウィーク中の街全体を通じて、カード会員と様々な体験を繋ぎ合わせました。

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