ADFEST 2026において、業界における成功の定義を問い直す、最も示唆に富むセッションの一つが開催されました。「Feeling Is the New KPI（感情こそが新たなKPI）」と題されたこのセッションでは、クリック数やいいね数、コンバージョンといった従来の指標では、真に持続するもの、すなわち「感情的なインパクト」を捉えきれないと論じられました。東京のCrisp Group共同創設者兼チーフ・クリエイティブ＆イノベーション・オフィサーのクリス・ガーニーと、クアラルンプールのKoay Filmsのディレクター、サム・コーが登壇し、AIのスピードと効率性に、人間の直感、心の知能（EQ）、そして実体験を融合させたクリエイティブ・フレームワーク「Human+」を発表しました。

「Toyota Advantage」キャンペーンをケーススタディとして用い、登壇者たちはAIがいかに初期段階の開発（アイデアの探索、ナレーションのリズムテスト、音楽のスケッチ、ムードボード、迅速なプレビジュアライゼーションなど）を加速させるかを示す一方で、人間がストーリー、演技、そして感情的なトーンを形作っていくプロセスを実演しました。このアプローチは、より大きな変化を浮き彫りにしています。それは、高い制作価値（プロダクションバリュー）はもはや差別化要因ではないということです。今日、クリエイティブな仕事を際立たせるのは、独自の視点であり、人々に何かを感じさせる能力なのです。

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「オーディエンスがより多くのコンテンツにさらされ、自身の関心に対してより選択的になるにつれ、従来の指標はその意味を失いつつあります。単に目に見える（Visibility）だけでは不十分なのです。作品は共鳴しなければなりません。心に残り続けなければなりません。スクロールした後も消えない、感情的な刻印を残さなければならないのです」

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セッションでは、人間性を中心に置いた協調的なエコシステムの重要性が強調されました。クラフト（技巧）、現場での演技、そして音楽は、AIでは再現できない本物感と感情的な深みをもたらします。AIはスピードと拡張性を高めますが、コンテンツをストーリーテリングへと変貌させる核となる洞察、ニュアンス、そして共感性は、どこまでも人間によるものなのです。

最終的な結論は明快でした。テクノロジーは至る所にあり、誰でも手に取ることができますが、真の差別化要因となるのは人間性です。AIは支援し加速させますが、作品を定義し、永続的な印象を残すのは、人間の洞察、感情、そしてストーリーテリングなのです。